Facebook sigue avanzando imparable en el proceso de convertirse en una compa\u00f1\u00eda de medios. Y la prensa tradicional, en lugar de plantarle cara, aprovecha el alcance de su plataforma para ganar visibilidad y a traer nuevos lectores.
\n
\nAs\u00ed se entiende el paso que acaba de dar The Washington Post al anunciar que todo el contenido que publique estar\u00e1 disponible a trav\u00e9s del servicio Instant Articles.
\nADVERTISEMENT<\/p>\n
La pasada primavera fue The New York Times el que lleg\u00f3 a un acuerdo con la red social de Mark Zuckerberg para colgar directamente sus historias en Facebook, junto al rotativo brit\u00e1nico The Guardian y la cadena BBC y BuzzFeed. La decisi\u00f3n dispar\u00f3 el debate sobre el futuro de la prensa escrita mientras que la firma tecnol\u00f3gica trabajaba entre bastidores para lograr sumar m\u00e1s editores a su proyecto.<\/p>\n
Facebook present\u00f3 la expansi\u00f3n de Instant Articles este martes. Entre los medios que le facilitar\u00e1n contenido se encuentran The Huffington Post, Time Inc, Mashable, Business Insider, Vox Media, Gannett o CBS Interactive. Para el lector, eso significa que tendr\u00e1 acceso directo desde la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de Facebook a los cerca de 1.200 art\u00edculos que publica solo The Washington Post.<\/p>\n
Los editores son los que establecen el contenido que quieren hacer disponible a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n Instant Articles. Fred Ryan, responsable del rotativo m\u00e1s influyente en la capital de Estados Unidos, explica que ya que lo hac\u00edan optaron por no poner l\u00edmites a la cantidad de contenido que van a distribuir a trav\u00e9s de Facebook. Ya hac\u00eda algo similar en la plataforma Flipboard.<\/p>\n
El acceso a Instant Articles est\u00e1 a\u00fan limitado a los usuarios del iPhone. A\u00fan debe decidir si lo ampl\u00eda a Android. El formato para publicar es abierto, para respetar el c\u00f3digo que utilizan los medios al colgar sus art\u00edculos en Internet. Google y Twitter est\u00e1n trabajando en una versi\u00f3n similar a la de Facebook mientras que Apple y Snapchat cuentan ya con sus propias aplicaciones para agregar noticias.<\/p>\n
El objetivo es llegar a un usuario joven que no usa los portales tradicionales en Internet y que busca un acceso r\u00e1pido al contenido. Ryan se\u00f1ala en este sentido que la intenci\u00f3n es estar en todas las plataformas que son relevantes. En cuanto a la publicidad, es el propio medio el que ofrece sus espacios salvo que opte por que sea Facebook el que se encargue de esa parte. El peaje es del 30% de los ingresos.<\/p>\n
El acuerdo de los grandes editores de medios con Facebook tambi\u00e9n se ve como un pacto con el diablo, porque este tipo de asociaci\u00f3n no hace m\u00e1s que dar poder a las empresas que dominan el negocio en Internet. El temor en este sentido es que se produzca un conflicto de intereses y que la informaci\u00f3n est\u00e9 sometida a un mayor control. Adem\u00e1s, ser\u00e1 dif\u00edcil para el lector distinguir el origen de la fuente de las noticias.<\/p>\n